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PP体育与英超纠纷并非个案天价拿下2019-2020赛季

2022-12-01 17:02:38
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新华社北京9月3日电 消息分析:英超与PP体育的“分手”是否会成为体育版权市场的“多米诺骨牌”?

新华社记者肖诗瑶、舒文

3 日,英超联赛与中国广播公司 PP体育 的合作破裂。一石激起千层浪!

2019年7月,PP体育以天价拿下2019-2022三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门的独家全媒体版权,并公布了一系列版权运营计划。至此2013年cctv足球转播费用,一年多过去了。

从运营的角度来看,这次合作可以说是成功的。在刚刚结束的2019-2020赛季,PP体育独家全程直播了380场英超联赛,总流量达17.8亿开云体育外围,较上赛季增长48%。邀请青霉素乐队小乐主唱鹿晗、王朵朵等跨界解说,成为体育直播“破圈”的经典案例。

据了解2013年cctv足球转播费用,双方分歧主要来自对新冠肺炎疫情对版权影响的判断。今年3月,英超因疫情停赛,直到6月才恢复。英国《每日邮报》8月10日报道称,PP体育拒绝支付本应在3月份预付的1.6亿英镑应付账款。作为报复,英超联赛拒绝了 PP体育 提出的一份为期三年的续约合同,涵盖 2022-2025 赛季。

据业内人士透露,当英超的三年版权期实际开赛时间还不到20%时,PP体育就已经支付了一半的约定费用——也就是说,只在20%的情况下, PP体育 支付了 50% 的版权期限费用。

如果不能扭转局势,无疑是各方的损失。PP体育失去英超体育赛事版权,前期投入的运营费用将难以收回;三年周期英超联赛海外转播收入42亿英镑,中国市场占比超过13%。经济损失也很大;而对于很多喜欢英超的中国球迷,尤其是英超的付费会员来说,观看体验和经济效益都会受到影响。

事实上,PP体育与英超的纠纷并非孤例。受疫情影响,全球大量体育赛事停摆,体育赛事转播商无赛可转,广告收入锐减。据广告公司统计,美国三大体育联盟(NBA、NHL和MLB)转播商的广告损失可能高达10亿美元(1美元约合6.8美元)元)。

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在收入减少的情况下,广播公司采取拒付、缓缴版权费等方式缓解压力。英国天空体育电视台在停赛期间拒绝支付意甲转播费,要求英超退还转播费等消息多次见诸报端。拥有北欧地区英超联赛版权的恩特集团也在停赛期间要求“按照合同条款进行赔偿”。

转播收入是主要职业体育赛事和职业俱乐部最重要的收入来源。2018-2019赛季,英超共向俱乐部分配了超过24.56亿英镑的收入,其中不少俱乐部的转播收入超过50%。现场观赛短时间内难以完全恢复,比赛日收入锐减,全球职业联赛和俱乐部将更加依赖转播收入。

业内分析人士认为,如果越来越多的广播公司以疫情为由重新审查转播合同或降低转播费用,将对全球体育市场产生巨大影响。正如英国《每日邮报》在报道中所说,“(PP体育与英超之争)可能形成多米诺骨牌效应”。

各方能否平衡利益、共克时艰,关系到整个体育市场的健康发展。而对于所有在中国的体育体育转播商来说,他们也不得不思考,他们付出的天价版权费能否赚回来?

近年来,全球各大体育赛事在中国的转播版权费集体暴涨,天价合同接踵而至。以英超联赛为例,2013-2019年英超联赛的版权费为10亿元,每个赛季1.67亿元。2019-2020赛季,英超PP体育的成本增长了10倍左右。

天价版权费的背后,是艰难的变现之路。2016年,乐视体育拥有中超、亚冠等310项赛事的版权。有一段时间很好,但最后因为经营不善被吊销了营业执照。尽管体育版权市场此后并没有随着PP体育、咪咕视频、优酷、爱奇艺等行业巨头的入局而沉寂,但乐视的教训仍然警示着所有从业者。也有人呼吁回归理性。

腾讯体育运营总经理赵国臣在接受新华社采访时表示,现在的市场被很多非商业逻辑所支配,市场非常畸形。“很多版权都被炒到了天价,投入100块钱返1块钱,1块钱都赚不到,还有很多人在竞争,最终还是会伤到这个行业。”

体育比赛能否保持大流行前的商业价值?如果疫情再次爆发,会造成多大的损失?2021年和2022年的比赛会不会分散注意力和广告?这些疫情下的新问题将进一步影响市场走势。

对于PP体育来说,尽管前期投入巨大,但放弃英超版权并不是一个容易的决定。但由于未来形势难以判断,作为企业平台运营开云APP下载,放弃天价版权或许是一种止损行为。

体育版权领域的新一轮洗牌或将拉开序幕。(结束)

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